Les prix dans le monde du jeu vidéo, voilà un sujet houleux ! D'un côté les éditeurs/développeurs qui cherchent à se remplir les poches ou vivre, de l'autre les joueurs qui cherchent à payer le moins possible (quitte à pirater sans vergogne). Cette guerre fait partie de la relation client/marchand. Rien de très nouveau sous le soleil. Pourtant je trouve qu'elle prend de plus en plus un drôle d'air dans le monde du jeu vidéo.
Deux cas sont présents à l'heure actuelle. Nintendo qui ne baisse jamais ses prix ; le reste des éditeurs qui baisse toujours leurs prix. L'internaute moyen des forums et un peu stupide (bref, la majorité) vous répondra : Nintendo, méchant (c'est à la mode), le reste, gentil. Un poil caricatural et encore (c'est dire le niveau de stupidité). Essayons d'examiner la situation de manière plus sérieuse.
Le fait est que Nintendo ne baisse jamais ses prix aujourd'hui ou très rarement. La situation la plus simple est celle des blockbusters (Mario Kart, WiiFit, WiiSports,...). Ces derniers se vendent encore très bien : il serait donc stupide de baisser leur prix. Nintendo n'est d'ailleurs pas le seul à raisonner ainsi : Activision avec les CoD, Microsoft avec Halo 3 et tout le monde partout dans le monde. Généralement, à cette évidence, l'internaute vous répond : et la gamme petit prix de la PS2/3/Xbos360 ? Cet internaute n'aura pas consulté les derniers chiffres pour savoir que ces jeux sont commercialement morts à plein tarif. D'où une baisse de prix nécessaire. Une autre raison peut être trouvée pour Nintendo.
Examinons la situation plus intéressante et complexe : le prix des jeux Nintendo
qui ne se vendent plus. Au hasard, Disaster : day of crisis. Voilà un jeu qui n'a pas connu le succès et ne le connaîtra jamais. Pourquoi le laisser à 50 € et attendre de vider le stock ? En lisant les interviews des responsables Nintendo, on se rend compte qu'ils attachent de l'importance à la valeur du produit, qu'il soit hardware ou software. Un console est comme un ticket d'entrée pour un parc d'attractions (payantes), le consommateur estime qu'il a une certaine valeur selon les attractions (les jeux) disponibles. Une baisse de tarif du ticket d'entrée n'impacte donc pas pleinement les ventes. Si les attractions sont inintéressantes (valeur faible), personne ne viendra, même si le billet est peu cher. J'ai l'impression que ce point de vue se retrouve dans ce maintien des prix. Un jeu a une valeur : en baissant son prix, il subit une dévalorisation, autant dire un aveu d'échec. Même raisonnement pour une console. On peut objecter que Nintendo a diminué le prix de la Wii ou vend des jeux DS à 10 €. Pour la Wii, j'imagine bien que mon argument de la valeur n'est pas efficace à 100 % et qu'un prix de ticket d'entrée influence aussi le nombre de visiteurs. Il faut tout de même noter que les consoles bradées ne voient pas leurs ventes redémarrées. La GameCube à 99 €, cela n'a rien changé. Nintendo a appris la leçon. Pour les jeux DS, j'avoue que c'est un mystère pour moi. Je pense qu'il s'agissait d'une expérience non-renouvelée et qui s'est donc avérée un échec. Un jeu à 10 € officiellement est un jeu qui vaut 10 €, autant dire pas grand chose sur DS.
Voilà pour Nintendo. Passons aux autres qui ne semblent pas adeptes de la philosophie de la valeur. Les baisses de prix sont nombreuses et rapides. Ne pensez pas à la lecture du passage sur Nintendo que j'approuve pleinement leur politique. Je pense qu'une gamme budget à un tarif raisonnable (30 €) serait très bien pour les jeux comme Disaster. Pour les autres, il faut attendre qu'ils ne se vendent plus ^^ Les cas des autres éditeurs est tout de même troublant. A l'heure actuelle, sur Steam, une grande braderie à lieu. Exemple : 4 € pour Mass Effect paru en 2007. Ce sont certes des soldes mais ce phénomène de braderie/baisse de prix rapide et importante pour la majorité des jeux a lieu souvent. Mass Effect n'est pas un vieux jeu et pourtant il est à l'heure actuelle vendu à 4 €, comme Kotor un jeu de 2000. Je crois que le cadre de la bonne affaire est largement dépassé. Quel intérêt d'acheter un jeu les premières semaines puisque les mois suivants, il sera bradé ? Que penser de la valeur accordée à ces jeux par les joueurs ?
Il est courant de lire que Nintendo a popularisé le jeu vidéo (vrai) en le dépréciant (faux). Mario Kart à 40 € est-il plus déprécié que ce pauvre Mass Effect à 4 €? Le monde du jeu vidéo sur PC/PS3/Xbox360 semble devenue un immense marché où les jeux sont vendus comme des patates et poireaux.
Admirez mon Mass Effect ! Il est beau et fort pour pas cher ! Achetez-le et vous aurez en cadeau un magnifique tapis avec !